Narzędzie Słów Kluczowych Allegro

Allegro to dominująca platforma e-commerce w Polsce, przetwarzająca ponad 45 milionów wyszukiwań dziennie od ponad 20 milionów aktywnych kupujących. W przeciwieństwie do Google, gdzie użytkownicy szukają informacji, wyszukiwanie na Allegro jest czysto transakcyjne — każde wyszukiwanie reprezentuje potencjalny zakup. Oznacza to, że optymalizacja słów kluczowych na Allegro bezpośrednio przekłada się na sprzedaż.

Algorytm wyszukiwania Allegro, znany wewnętrznie jako silnik trafności, bierze pod uwagę wiele czynników przy rankingu ofert. Najważniejszym jest dopasowanie słów kluczowych w tytule. Allegro przypisuje nieproporcjonalnie dużą wagę słowom w tytule w porównaniu ze słowami w opisie. Tytuł produktu zawierający dokładne zapytanie wyszukiwania prawie zawsze wyprzedzi ofertę, gdzie te słowa pojawiają się tylko w opisie.

Drugi krytyczny czynnik to dopasowanie kategorii. Gdy kupujący szuka „buty sportowe", Allegro najpierw filtruje według odpowiedniego drzewa kategorii, a dopiero potem stosuje dopasowanie słów kluczowych. Jeśli Twoja oferta jest w złej kategorii, może w ogóle nie pojawić się w wynikach.

Polscy kupujący mają charakterystyczne wzorce wyszukiwania. Często używają zdrobniałych form, specyficznie polskich słów atrybutowych i lokalnych konwencji rozmiarów. Na przykład polscy kupujący szukają „koszulka" (t-shirt) zamiast „t-shirt", „rozmiar 42" zamiast „size 42" i „czarny" zamiast „black". Zrozumienie tych lokalnych wzorców wyszukiwania jest niezbędne dla każdego sprzedawcy wchodzącego na polski rynek.

Często pomijanym elementem strategii słów kluczowych na Allegro są atrybuty produktu (parametry). System filtrowania Allegro opiera się na ustrukturyzowanych atrybutach — gdy kupujący filtruje po kolorze „czarny" lub rozmiarze „42", Twoja oferta pojawia się tylko wtedy, gdy te atrybuty są prawidłowo wypełnione.